文｜杨洁正规炒股配资网站
凌晨影院座无虚席；年轻人晒出"狐兔 CP "合影刷屏朋友圈；线下门店里，联名盲盒、水杯，甚至黄金吊坠刚陈列，就被消费者抢购一空…… 2025 年末，《疯狂动物城 2》全球同步上映，不仅点燃了全民观影热情，更掀起了一场消费领域的商业狂欢。
这部承载九年情怀的动画续作，用票房数据印证了其"顶流"地位：首周全球票房 5.56 亿美元，中国市场表现尤为亮眼，上映 7 天总票房就突破 21 亿元人民币，11 月 29 日单日票房高达 7.38 亿元，拿下内地影史进口片单日票房榜第一。
《疯狂动物城 2》的魔力远不止于在银幕之内，随着影片热度的发酵，其流量向消费市场快速渗透。据《娱乐资本论》统计，截至 11 月 30 日，已有近 80 家品牌入局 IP 联名，覆盖潮玩、黄金、家居、快消、3C 数码、日化等多个品类，独特的"动物城经济"现象初步显现。
这场 IP 联名盛宴中，各品牌的销售数据亮眼，手办盲盒线上线下全渠道迅速售罄，部分品牌 7 天销售额破千万元，热门隐藏款二手市场溢价超 4.8 倍；集卡社联名卡牌上线即断货；老凤祥联名金饰销售业绩已超百万，金贴、转运珠、吊坠、手链等产品销售件数超 3000 件；GERM 联名水杯销额也已超百万；臭宝螺狮粉线上首批 28 万袋"疯狂"螺蛳粉售罄。
联名热度已经超出企业预期，多家品牌也在采访中坦言备货速度跟不上市场需求，部分热门款式已启动紧急补货。
如今，随着《疯狂动物城 2》票房持续攀升，这场 IP 掀起的联名风暴仍在继续。据《IP 角研社》报道，在今年 9 月举办的 2026 大中华区消费品部启动大会上，华特迪士尼消费品部总裁费书雅公开预估，迪士尼当年全球授权业务年销售额将达 620 亿美元，持续领跑全球 IP 授权市场。
为何一个动画 IP 能撬动如此庞大的消费市场？不同品类品牌如何结合自身定位，在联名狂欢中找到差异化破局路径？《天下网商》采访了 TOP TOY、老凤祥、GERM（格米）、臭宝螺蛳粉几大品牌，深度拆解这场联名狂欢背后的策略逻辑。
一上架就售罄，潮玩品牌竞逐"动物城"
迪士尼前期宣发、大量 KOL 和 KOC 的铺量造势、热情的影迷以及蓄势待发的品牌们，共同推动了这场狂欢。
潮玩品类凭借与 IP 的天然适配性，成为品牌入局最早、热度最高的赛道之一。据《财经无忌》统计，此次与《疯狂动物城 2》联名的潮玩品牌多达 15 家，形式除了卡牌、手办、毛绒玩具等 IP 衍生品外，部分品牌还推出了线下快闪活动。
TOP TOY 作为其中的代表性玩家，基于对电影剧情的深度理解，构建了还原向以及二次创作的产品矩阵：一方面，品牌推出了迪士尼《疯狂动物城 2》新旅程角色系列盲盒；另一方面，基于剧情中的创意点进行二次开发，如以朱迪、尼克查案乔装情节为灵感，打造迪士尼《疯狂动物城 2》最佳伪装者系列手办盲盒，采用布料与 PVC 混合材质，提升产品手感与收藏价值。
同时，TOP TOY 还依托自身搪胶毛绒的明星品类，开发可爱向挂件盲盒，强化品类优势；更精准捕捉新角色潜力，推出市面上独有的"马市长"相关产品。据品牌介绍，这一角色意外引发了消费者在社交媒体上的自发传播，进一步为产品扩大声量，形成剧情共鸣。
"品牌在预览《疯狂动物城 2》素材阶段，便判断其具备成为爆款的潜力，随即启动筹备工作，从项目启动到产品落地耗时超一年，为产品设计、供应链磨合与渠道铺设预留了充足时间。" TOP TOY 告诉《天下网商》，这一决策背后，是 TOP TOY 对 IP 价值的深刻认知，对于潮玩品牌而言，IP 是核心资产，与顶流 IP 的深度合作更能强化品牌在授权 IP 领域的竞争力。
目前，TOP TOY 的联名系列已覆盖品牌全渠道，终端门店普遍出现缺货情况，品牌正紧急补货。
有商家爆卖百万，这些联名款成了新"断货王"
在潮玩品类之外，家居赛道的 GERM 与食品赛道的臭宝螺蛳粉，也成为此次 IP 狂欢中的跨界玩家。
"此次 IP 联名，其实与 GERM 一直以来的打法一脉相承。" GERM 母公司格沵创意合伙人兼产品设计总监徐钰枫道出了其联名策略的核心逻辑。作为专注于水杯品类的家居品牌，GERM 此次推出了涵盖成人保温杯、儿童吸管杯的限定系列，将 IP 的情感价值与产品的实用属性绑定。
徐钰枫认为，在水杯赛道，随着消费者从实用性转向情绪需求，传统日用品的市场边界可以被重新定义，在功能同质化严重的市场中，品牌可以通过缩短产品周期、强化设计感与文化符号属性，触达注重体验的年轻消费群体。从 2021 年起，GERM 确立了 IP 联名和场景化设计的路径，开始与各大 IP 展开合作，曾经与可口可乐合作推出的联名款杯子，便通过潮流视觉元素的融入，成为品牌的爆品之一。
这一思路也完整复用到此次联名中。" IP 联名不是简单的 logo 嫁接，而是要让 IP 元素融入消费者的日常生活场景中。"他告诉《天下网商》，该系列从 6 月份开始筹备，9 月份正式投产。在产品设计阶段，GERM 针对不同人群做了明确场景细分：成人款保温杯以复古格纹搭配朱迪、尼克形象，不锈钢材质与长时间的保温性能适配通勤、出游场景；儿童款吸管杯则通过萌系角色图案、安全锁扣与可拆卸配件，兼顾童趣与家长对安全性、便捷性的需求。
配合着电影宣发节奏，系列产品通过天猫、京东等电商平台，以及线下大型商超售卖，场景化与实用性的结合，也让 GERM 在同类联名产品中形成差异化优势。
徐钰枫介绍道，从数据来看，该联名系列销售额已突破百万，不仅实现短期销量增长，更帮助品牌拓宽了粉丝人群，既有亲子家庭客群，也有因潮流设计吸引的年轻消费群体。
作为快消赛道的网红品牌，臭宝螺蛳粉此次的联名，同样精准抓住了年轻消费者的情绪消费需求。
在品牌看来，《疯狂动物城》系列电影传递的创造快乐、冒险精神，与臭宝品牌的核心主张高度匹配，因此此次合作以"‘疯狂’螺蛳粉出没，全城追踪‘疯狂’臭宝"的探案故事为主线，串联产品与内容，实现美食以及快乐的情感传递。
从 8 月份筹备到落地，臭宝用 3 个月完成从概念策划到产品上市的全流程，确立设计合作款纪念礼盒与联名螺蛳粉，在内容端围绕探案主线展开，融入《疯狂动物城 2》主要角色的联动，同时在各平台发起互动活动，并邀请达人共创内容。包装设计上，品牌正面采用尼克和朱迪"快乐拍档"形象，背面印电影群像，强化情感共鸣。
据品牌介绍，臭宝联名螺蛳粉线上线下全渠道同步发售，截至 11 月 30 日，线上首批 28 万袋售罄，社媒平台形成自发讨论热潮。
IP 热带火"痛金"，年轻人疯抢黄金"谷子"
金价持续攀升，年轻消费者的购金热情并未降温。今年以来， IP 与黄金首饰结合催生了"痛金"消费热潮。老凤祥、周大福等头部黄金品牌纷纷入局联名竞赛，与热门动漫、游戏 IP 合作，旗下联名款频频断货。
而《疯狂动物城 2》的爆火，进一步将这一趋势推向高潮。对于拥有 177 年历史的中华老字号老凤祥而言，此次联名更承载着品牌次元化转型的战略意义，面对 Z 世代消费群体的崛起，品牌希望借助 IP 热度与年轻群体的消费需求破圈，在保留黄金保值属性的同时，赋予产品更多情感价值。
"在我们看来，IP 与黄金首饰的适配点在于情感价值以及实用属性的双向赋能。"老凤祥相关负责人在采访中表示，联手《疯狂动物城 2》的核心逻辑，是看中其跨越年龄层的情感共鸣：既包含亲子家庭关注的萌系元素，也有年轻消费者追捧的角色 CP，多元受众属性与品牌产品定位高度契合。而影片沉淀了九年的高人气与角色形象，恰好成为老凤祥链接年轻消费群体的桥梁。
早在 2025 年春节，品牌便启动项目筹备，历经角色元素提取、工艺测试、细节打磨与包装设计的反复调整，最终推出 4 款针对电影核心角色的专属包挂产品，包括朱迪胡萝卜笔、尼克爪爪冰棍、温心豹警官等，精准还原角色特色。
工艺层面，品牌以成熟的油压工艺塑造圆润饱满的萌系轮廓，搭配激光雕刻与微雕技术，同时将角色元素与"狐"星高照、大展宏"兔"等汉字吉祥寓意结合，在萌趣之外增添传统韵味，既兼顾收藏性与日常实用性，又贴合年轻人的穿搭需求。而这种设计逻辑，同时发挥出了黄金的可塑性优势，以及黄金首饰的收藏意义与潮流属性。
据品牌介绍，老凤祥联名系列产品涵盖金贴、转运珠、吊坠、手链等多个品类，推向市场后，线上以天猫为核心销售渠道，线下覆盖品牌门店。截至发稿前，该系列销售业绩已超百万，销售件数突破 3000 件，一二线城市销售占比超 65%，其中爪爪冰路路通与金贴款成为热销单品。
而随着电影热播，天猫老凤祥官方旗舰店内联名系列单日访客量较上月环比增长 20% 以上，商品收藏和加购人数环比增长 30% 以上，系列产品已成为店内近期销量最佳的产品之一。
对于老凤祥而言，此次联名的价值远不止短期销量增长。"疯狂动物城是迪士尼 IP 矩阵中较为年轻且常青的系列，粉丝覆盖面广、号召力强，这次合作让市场看到了老凤祥的创新能力。"老凤祥品牌方表示，联名产品凭借更高的趣味性与陪伴感，在保持传统优势的同时，持续深化年轻消费群体的品牌认同。
迪士尼 IP，撬动全球生意
《疯狂动物城 2》的联名狂欢，再一次验证了迪士尼 IP 授权商业体系的成熟。
这个以动画内容为起点的娱乐巨头，凭借半个多世纪构建的内容、授权再到消费的闭环，将单一 IP 打造成撬动全球生意的核心引擎，《疯狂动物城》系列，成为这一体系的又一典型样本。
迪士尼亚太消费品部总经理林家文曾公开表示，《疯狂动物城 2》的联名合作早在影片上映前一年半便已启动，为合作品牌预留了充分的产品研发和渠道铺设时间。公开数据显示，自 2023 年 12 月以来，《疯狂动物城》系列相关授权业务在大中华区实现 3 倍增长，预计截至 2025 年底，大中华区将发布超过 2000 款相关授权产品，覆盖从潮玩、黄金到快消、数码的全消费领域。
这一商业版图的根基，始于 1957 年华特 · 迪士尼确立的核心战略，以院线电影为 IP 孵化核心，延伸至音乐、漫画、杂志、乐园、消费品授权等多元业态，让内容即流量，IP 即资产。为支撑这一生态，迪士尼专门设立消费品部，该部门自 2010 年起便稳居全球最大授权方。
正如《疯狂动物城》的联名产品所呈现的，无论是否熟悉影片内容，消费者都能对朱迪、尼克等角色形象产生清晰记忆点，这背后是迪士尼在角色设计阶段就融入的商业适配性考量，确保卡通形象既具备情感共鸣力，又能兼容不同品类产品的生产实施需求。
对于参与其中的 TOP TOY、老凤祥、GERM 格米、臭宝螺蛳粉等品牌而言，迪士尼 IP 不仅能带来短期流量以及销量，更能借助 IP 的高国民度与情感溢价降低市场教育成本，是品牌破圈、客群拓展的加速器；而从迪士尼自身来看，这场狂欢则再次验证了其 IP 授权体系的成熟度与延展性，通过持续曝光沉淀 IP 的长期价值。
真正的超级 IP，从来不止于一部爆款电影，而是能够穿越时间、跨越品类，持续撬动商业增长的长期资产正规炒股配资网站，而这场由《疯狂动物城 2》掀起的联名热潮，仍在继续撬动全球生意。
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